像以前的日化企業(yè)在營銷的時候總是會采取農(nóng)村包圍城市，或者是專銷模式，現(xiàn)在電子商務則成為了重心。像立白或者是寶潔等，都已經(jīng)在網(wǎng)上開了平臺來進行銷售，官方旗艦店也是很常見的，其他歐泊萊等也是建立了官方網(wǎng)站來做電子商務，像聚美優(yōu)品等也是成立了專門的化妝品購物網(wǎng)站，這也是電子商務對他們的吸引力。從2013年電子商務交易的規(guī)模我們就可以看出，和以前同比增長了不少，尤其是網(wǎng)購的滲透力還在不斷的延伸中，網(wǎng)購的交易量和社會零售來比較的話是增加了不少，尤其是日化在整個網(wǎng)購商品的排名中更是進入了前幾名。
    不過整個日化的電商市場，并不是將產(chǎn)品放在網(wǎng)上賣就行了，由于電商越來越多，假貨也是存在的，也會有更多以次充好的，再就是服務沒有保障的電商。雖然說電子商務在日化行業(yè)的占有率在不斷上升。
    網(wǎng)絡并不僅僅只是一個銷售的平臺，很多日化企業(yè)看重的還是這個網(wǎng)絡傳播的效果，重要的是和電商進行融合來進行營銷。